滿客寶今天分享的是一個菜譜網(wǎng)站，它在過去一年里的粉絲量翻了 3 倍，它是怎么做到的?

最初 Food52 只是個由紐約時報美食專欄編輯Amanda Hesser 和 Merrill Stubbs 創(chuàng)立的美食社區(qū)。從分享菜譜、美食圖片，到討論“做餡餅用哪種油”、“怎么融化焦糖”，現(xiàn)在這個網(wǎng)站已經(jīng)變成了內(nèi)容社區(qū) + 電商的模式，擁有每月 300 萬用戶。

有點像是美國版的“下廚房” 。Amanda 表示，去年公司就意識到，Instagram 是個發(fā)展迅速的平臺，趕緊上去開個號。今年 1 月時，它們的 Instagram 賬號粉絲只有 25 萬，現(xiàn)在 12 月了，這個數(shù)字變成了 105 萬。

這不是個小數(shù)目，和 Food52 類似的食品公司的粉絲量平均只有 11萬，而如果你把它看做一個“食物”類媒體平臺的話，它也超過了Instagram 上大多數(shù)媒體平臺25 萬左右的粉絲數(shù)量。就算最受年輕人歡迎的 BuzzFeed(美國當(dāng)紅新聞聚合網(wǎng)站)，Food52 和它的差距現(xiàn)在也只有 30 萬了。

Food52聯(lián)合創(chuàng)始人 Amanda Hesser表示，他們沒有花錢專門去推銷Instagram 賬號，而獲得粉絲的利器是 “Regrams”，相當(dāng)于 Instagram 里的“轉(zhuǎn)發(fā)”。Food52 會在它的賬號上不斷轉(zhuǎn)發(fā)用戶的曬出的美照，這讓用戶獲得一種認(rèn)可感和被重視的感覺，用戶由此也會分享并告知更多的人，從而擴(kuò)散開來。

Food52 的編輯們也隨時關(guān)注著 Instagram 上的動態(tài)，及時獲取顧客反饋。根據(jù) Sharablee 的數(shù)據(jù)，Food52 在這一年內(nèi)有 1700 萬次和粉絲的互動，這包括了所有的評論和點贊，而其他媒體公司最多也只有 200 萬次互動。

這樣做帶來的好處就是，Food52的粉絲們會在照片下@自己的朋友甚至直接聊了起來，這在漲粉的同時，也擴(kuò)大了網(wǎng)站的用戶群?！昂芏嘣?/span> Instagram上關(guān)注我們的粉絲其實并不是用我們網(wǎng)站的人。” Hesser 說。

Food52一周 7天，每天都會 po照片，而且在一天的不同時段更新食物照片。但這也要掌握一個度，“你確實可以每天都放巧克力餅干的照片”，不過用戶慢慢就會厭倦。

但也必須提 Food52自身有一些先天優(yōu)勢，畢竟在 Instagram上最受歡迎的類型之一就是“好看又好吃的食物”。我們曾報道過，Instagram 上有一群專門靠 Po 食物照片維生的網(wǎng)紅。據(jù)華爾街日報報道，他們只要 Po 一張商家的食物，就能平均賺 350 美元。所以就連每天去各個餐館嘗鮮，在 Instagram上更新點評的普通人都會有上百萬的粉絲，Food52的走紅也不算太意外。

當(dāng)然，伴隨著粉絲的增加，隨之而來的就是廣告收入了，據(jù)說 Food52 今年廣告收入增加了149%。實際上，Food52在Instagram上點贊量最多的一張照片就是幫廣告商Simply Organic Foods 做的，這張照片目前有 2300 條評論。編輯部對每張照片的鑒定標(biāo)準(zhǔn)就是：就算照片沒有廣告商支持，我們還愿意發(fā)嗎? 如果答案是”愿意“的話，那就迅速點“發(fā)送”吧。